中国可穿戴设备市场蓬勃发展，但官方数据留有重大疑问

7 月 24 日，中国商务部为 RSSHub 36Kr 提供了一个引人注目的标题：2026 年上半年，智能外骨骼的线上零售额增长了 458.4%。同期，智能眼镜增长了 151.7%。

这些数字让两类曾经小众的可穿戴设备看起来像是迅速崛起的消费品类。然而，它们所处的中国零售市场增长要缓慢得多。全国实物商品网上零售额仅增长 4.8%，而社会消费品零售总额增长了 1.3%。

这种差距才是真正值得关注的故事。智能可穿戴设备正在中国电子商务中占据更重要的位置，但仅凭增长百分比无法证明其已被大众广泛采用。商务部没有披露这两个产品类别的销售额、销量、品类定义或对比基数。

因此，矛盾并不在于中国与另一个国家之间，也不在于某家硬件公司与另一家公司之间，而在于亮眼的增长势头与不完整的市场证据之间。Meta、Xiaomi、RayNeo、XREAL、Hypershell 以及规模较小的可穿戴设备制造商都面临同样的考验：将早期热情转化为持续的日常使用。

商务部实际公布了什么

中国官方发布的信息显示，智能可穿戴设备的线上增长速度异常迅猛，但并未揭示这两个品类的实际规模。

这份商务动态涵盖了中国 2026 年 1 月至 6 月的电子商务活动，由商务部于 7 月 24 日发布。

商务部表示，线上线下融合促进了消费需求释放，并将这类活动与全国网上年货节、品牌品质网上购物节等促消费活动联系起来。

在这份更广泛的说明中，智能外骨骼和智能眼镜只占了一句话。根据商务部商务大数据监测，这两类产品的线上零售额分别增长了 458.4% 和 151.7%。

官方统计与商务监测之间的区别很重要。更广泛的实物商品网上零售额数据由中国国家统计局提供，而更具体的可穿戴设备数据则来自商务部自身的商务监测系统。

商务部没有公布底层样本、参与平台、交易金额或销量，也没有说明是否剔除了退货和取消的订单。读者无法根据这份发布内容复现相关品类的计算结果。

更广泛的市场数据提供了有用的规模参照。根据中国的零售数据发布，上半年实物商品网上零售额达到 6.4296 万亿元人民币，同比增长 4.8%。

同期，社会消费品零售总额增长 1.3%。商品零售额增长 1.1%，餐饮收入增长 2.8%。

商务部表示，实物商品网上零售额拉动社会消费品零售总额增长 1.2 个百分点。网络服务零售额增长 6.0%。其监测还发现，在线旅游销售额增长 27.2%，在线餐饮销售额增长 13.9%。

这些数字形成了鲜明对比。中国电子商务仍在扩张，但其中大多数领域并未实现三位数增长。在相对低迷的消费环境中，智能眼镜和外骨骼是极端的异类。

RSSHub 36Kr 通过一则简短快讯凸显了这种反差。聚合渠道有助于发现信息，但政府发布的原始内容才能提供必要的背景和局限性说明。

所报告的百分比专指线上零售额。它们并不代表出货量增长、产量增长、整体市场增长或活跃用户数量。

在进行任何解读时，都应始终明确这一界限。某种产品的线上销售额可能因为需求上升、分销范围扩大、更多卖家进入该品类，或上一个对比期的基数很小而快速增长。

这份公告证实了增长正在加速，但尚未证实市场规模。

智能眼镜为何正在走出演示阶段

支持智能眼镜市场的证据比这一醒目数字本身所呈现的更多，尽管这些证据仍表明该品类处于早期阶段。

中国线上零售额增长 151.7%，与智能眼镜出货量更广泛的上升趋势一致。IDC 报告称，2025 年中国智能眼镜设备出货量为 246 万台，同比增长 87.1%。

当年全球智能眼镜出货量达到 1477.3 万台，同比增长 44.2%。因此，中国市场的增长速度远高于全球市场。

该品类进入 2026 年时也拥有强劲的国际增长势头。IDC 的可穿戴设备追踪报告估计，第一季度全球智能眼镜出货量增长了 167%，达到约 225 万台。

据 IDC 称，Meta 占据全球市场的 69.2%。RayNeo 以 3.4% 位居其后，Xiaomi 占 3.1%，Viture 占 2.5%，XREAL 占 2.0%。

这些份额既揭示了机遇，也体现了压力。Meta 凭借与 EssilorLuxottica 及 Ray-Ban 品牌的合作拥有巨大的分销优势。中国制造商则依靠本土渠道、显示技术、丰富的硬件种类以及更便捷的零部件供应链展开竞争。

领先产品对于眼镜应具备何种功能也有着不同构想。摄像与音频型产品侧重拍照、通话、音乐以及语音助手的使用；显示型眼镜则将视觉信息置于佩戴者的视野之中。

这种差异会影响电池需求、重量、隐私、交互设计和外观接受度，也意味着单一的出货量数字无法描述一个统一的产品市场。

商务部没有披露哪些设计推动了 151.7% 的增长。目前仍不清楚其监测品类是否包括音频眼镜、摄像眼镜、显示眼镜、增强现实设备，或所有联网眼镜框。

即便如此，智能眼镜目前已拥有多个可信的需求驱动因素。更轻的硬件让全天佩戴变得更加可行。生成式 AI 让以语音为主要交互方式的设备能够执行更多任务。熟悉的眼镜设计则减少了旧式头戴设备带来的社交阻力。

线上零售对中国品牌尤其重要。它既能为制造商提供直接触达买家的渠道，也便于频繁开展促销、产品演示、网红评测并快速获取客户反馈。

然而，实体零售仍然具有重要价值。眼镜必须贴合脸型、佩戴舒适，并能够适配处方镜片。Meta 的眼镜合作关系说明了为何通过成熟的眼镜零售渠道进行分销能够形成竞争壁垒。

下一阶段将对那些仅依赖参数规格的公司形成压力。新鲜感消退后，消费者必须能够找到反复佩戴这些设备的理由。

摄影和语音辅助是易于理解的切入点。导航、翻译、通知、支付和工作指导则带来了更多可能性。与此同时，每项功能都会引出可靠性或隐私问题，而这些问题无法通过发布会演示得到解决。

中国的线上销售结果表明，消费者愿意尝试，但并不能说明购买者在第一个月后会以多高的频率继续使用产品。

用户留存对于 AI 眼镜尤其重要。其价值部分取决于软件服务、模型质量、手机集成以及日常交互速度。在这些系统变得可靠之前，硬件销量就可能已经上升。

对 Meta 而言，中国的增长数据证明这个市场不会一直由一家公司主导。对 Xiaomi、RayNeo 和 XREAL 而言，这些数据则带来了将国内关注转化为持久平台地位的压力。

因此，151.7% 这一数字之所以有意义，是因为它与已有记录的出货趋势一致。然而，不应将其视为销量数据的直接替代品。

RSSHub 36Kr 凸显了外骨骼更为惊人的增长

外骨骼的增长数字更大，但由于公开的品类级市场数据仍然有限，其不确定性也更高。

智能外骨骼是一种可感知动作并为身体某个部位提供助力的可穿戴支撑系统。消费级产品通常将电机设置在髋部附近，以减少行走、攀爬或徒步时所需的体力。

这项技术此前主要用于医疗康复、军事研究和工业人体工程学。较新的产品则面向户外休闲、个人出行、旅游以及老年人辅助等领域。

中国已经开展了直观可见的消费者试用。2025 年初，泰山出现了动力辅助设备，游客可以借助它们进行攀登。这种租赁体验让人们无需立即购买便可使用相关产品。

此后，消费级产品已进入更广泛的线上和实体分销渠道。这种扩张可能是商务部所报告的 458.4% 增长的原因之一。

从几乎没有主流零售渠道发展到市场上出现多款引人注目的产品，可能产生惊人的增长百分比。这个百分比并不能说明外骨骼销量是否正在接近手表、耳机或其他成熟可穿戴设备。

因此，基数至关重要。如果对比期内的交易量很少，几款成功的产品上市就足以产生所报告的增长。

品类定义是另一个问题。康复外骨骼、工业辅助设备、徒步产品和助行设备解决的是不同问题，也采用不同的采购流程并遵循不同的安全要求。

工厂可能通过受控部署来评估职业用外骨骼。康复中心可能在专业人员监督下使用获得医疗许可的设备。徒步者则可以在线订购消费级产品并独立使用。

将这三类产品视为同一个市场，非但不能澄清情况，反而会掩盖更多信息。商务部的公开说明并未指出其监测涵盖了哪些产品。

尽管如此，已有证据表明这项技术正在走出专业场景。Xinhua 在 2025 年报道称，中国开发商正利用动作识别和自适应辅助技术来满足养老需求。

户外使用提供了另一个实用切入点。腰戴式设备可以辅助髋部运动，同时比大型临床框架保留更多活动自由。这使产品更易于演示，并扩大了潜在受众。

然而，实际效用会因体型、地形、任务和设备设计而异。一款在陡峭攀登中有所帮助的产品，在公共交通工具上或狭小公寓内可能会变得不便。

电池续航、噪声、发热、重量、绑带以及穿戴设备所需的时间都会影响采用率。这些人为因素都不会体现在一项线上销售增长率中。

科学研究也建议保持谨慎。一项系统性综述发现，关于职业用外骨骼对工作质量和生产率影响的证据并不一致。研究人员还指出，有关其财务影响的研究十分有限。

另一项综述发现，长期工作场所安全性和有效性仍缺乏足够的实地证据。短期实验室研究无法回答不同员工在各种任务中反复使用设备所产生的所有问题。

消费级产品需要单独评估，但其背后的经验同样适用。在演示中测得的辅助效果，并不会自动转化为舒适的日常使用体验。

因此，更有力的解读要比标题所表达的范围更窄。2026年上半年，中国网购消费者对智能外骨骼的兴趣显著提升。

该公告并不能证明这些设备已经进入大众市场，也没有证实制造商宣称的性能，或表明其改善了健康状况。

对于 Hypershell 和 DNSYS 等公司而言，销量增长验证了其作为消费品类别的可行性，同时也提高了买家和监管机构对证据的要求。

真正的矛盾在于增长势头与数据衡量之间

三位数增长释放出强烈的市场信号，但由于缺少基数，无法对产品或公司进行可靠比较。

当一个品类仍处于早期阶段时，同比增长最容易被误读。一个较小的数字可以迅速成倍增长，但其绝对规模仍然很小。

假设某个产品品类在一个统计周期内有1,000笔受监测交易。交易量增至5,584笔，就会产生458.4%的增长。这一增长是真实的，但与成熟消费电子产品相比，该品类的规模仍然极小。

这个例子仅用于说明，并非对中国外骨骼市场的估算。它说明了为何缺失对比基数至关重要。

同样的问题也适用于线上销售额。销售额可能因为销量增加、平均售价上升、高端型号份额扩大，或监测系统覆盖了更多商家而增长。

如果没有销量和销售额数据，分析人士就无法区分这些因素，也无法将外骨骼458.4%的增长结果与 IDC 的智能眼镜出货量统计直接比较。

出货量和零售额衡量的是不同阶段。出货量通常记录产品进入销售渠道的流动情况。零售数据则试图反映消费者的购买行为，不过不同监测服务可能采用不同的方法。

这两项指标都不能自动等同于实际活跃使用。设备可能仍留在库存中、被退货、处于闲置状态，或通过受监测样本之外的渠道转手。

商务部的权威性并不能消除这些方法上的局限。其报告准确传达了监测结果，但简短的发布形式并未提供统计附录。

因此，这一官方数字可作为判断趋势方向的有用信号，但不足以支撑市场规模测算、投资预测，或声称其中任何一个品类已经成为主流。

与网上商品销售总额的比较进一步印证了这一观点。中国网上商品销售额达到6.4296万亿元，增长4.8%，而智能穿戴设备的增速远高于此。

智能穿戴设备在电商市场中迅速扩大份额是合理的。然而，商务部并未说明这些品类对整体销售增长贡献了多少。尽管增长率很高，其经济影响仍可能有限。

这则消息也出现在零售市场相对疲软的时期。社会消费品零售总额仅增长1.3%，意味着卖家更有动力推广那些仍能吸引关注的品类。

智能产品恰好符合这一定位。它们结合了醒目的硬件、AI 功能、易于演示的使用场景和升级换代的叙事。电商平台可以将这些元素包装成短视频和直播内容。

高强度促销可以推动销售，却不能保证持续需求。退货率、折扣幅度和购买后的使用参与度，有助于区分持久采用与营销活动驱动的短期热度。

监管则带来了另一个层面的问题。中国商务部表示，正在推进《电子商务法》的修订，并完善网络商业的法律环境。

这项工作涉及的范围远不止穿戴设备。不过，联网摄像头、麦克风、运动传感器以及与健康相关的功能宣称，使这些产品对消费者保护和数据治理格外敏感。

智能眼镜可以记录附近的人，并传输语音或图像。外骨骼则会与穿戴者产生直接的物理交互，并可能影响平衡或动作。因此，这些产品发生故障所造成的后果不同于扬声器或手表故障。

营销用语值得严格审视。制造商经常宣称其产品具备 AI 辅助感知、自然运动、减少体力消耗或实时适应等能力。除非经过独立测试验证，否则此类说法应明确注明来自制造商。

RSSHub 36Kr 的读者应将政府公告视为调查的起点。它指出了哪些领域的活动正在加速，但没有说明哪些产品正在取得成功，也没有解释成功的原因。

接下来真正有价值的披露应包括交易金额、销量、参与平台、退货率和准确的品类定义。在这些信息公布之前，最重要的问题仍然没有答案。

智能眼镜和外骨骼面临不同的市场采用考验

这两个品类都受益于 AI 和更先进的组件，但它们走向日常使用的路径有着根本差异。

智能眼镜需要在人脸这一最显眼、也最私人的产品佩戴位置上争得一席之地。在软件功能发挥作用之前，它首先必须是一副合格的眼镜。

舒适度、镜框设计、配镜支持、电池位置、摄像头的显眼程度以及社会接受度，都会影响这一决定。即使设备技术能力强大，如果人们不喜欢佩戴，也可能失败。

软件还必须提供即时价值。语音响应迟缓、识别不可靠、与手机集成不佳或控制方式令人困惑，都可能让一个本应经常佩戴的物品沦为偶尔使用的配件。

拥有成熟消费生态系统的公司更具优势。Meta 可以将眼镜连接到旗下社交服务。Xiaomi 可以将硬件与手机和联网设备整合。Google 的 Android XR 合作伙伴则可以围绕共享软件平台进行开发。

中国专业厂商可以凭借显示技术、光学技术、更轻的设计和专门用途参与竞争。然而，在大型公司能够将相关成本分摊到更广泛业务的情况下，这些厂商必须自行承担软件支持和分销费用。

外骨骼面临的是另一种门槛。它们需要提供足够明显的身体助益，才能让用户认为穿戴和维护额外硬件是值得的。

徒步者可以迅速判断辅助运动是否减轻了疲劳。老年用户可以评估稳定性和安全感。雇主则可以考察任务表现和员工接受度。

然而，不同用户获得的效果可能不同。针对某一种步态调校的辅助方式，可能会让另一个人感觉不自然。增加的重量也可能只是转移身体负担，而非将其消除。

工业买家需要获得覆盖长时间轮班和不同员工的证据。医疗场景要求谨慎筛选、专业监督和明确的临床目标。普通消费者通常获得的专业指导更少。

这些差异意味着，外骨骼公司不能沿用智能眼镜制造商的市场采用模式。智能眼镜可以通过通信和娱乐功能培养使用习惯，而外骨骼必须持续证明其实体存在的价值。

两个市场面临的社会风险也不同。智能眼镜会引发有关录制和隐私的问题；外骨骼则会引发有关安全性、适配度以及辅助行为出现异常时由谁负责的问题。

二者都依赖信任。这种信任将来自清晰的指示信息、可靠的控制方式、维修支持、透明的数据实践，以及超越企业演示的充分证据。

商务部的数据将这些产品纳入智能消费这一宏观叙事之中。然而，对制造商而言，各自面临的实际挑战仍然不同。

智能眼镜制造商必须证明，AI 交互适合融入日常眼镜。外骨骼制造商必须证明，穿戴式辅助设备在受控演示环境之外也能舒适有效地工作。

这些考验也塑造着竞争格局。Meta 的全球领先地位并不会自动使其在动力辅助移动领域占据优势。一家成功的中国外骨骼公司，也不会因此自然获得光学显示领域的优势。

两个品类的共同点在于，消费者愿意尝试陌生硬件。中国的电商体系可以通过直播、评测、促销和一体化支付，迅速将好奇心转化为订单。

更艰巨的任务从购买之后才开始。企业需要让首次购买转化为重复使用、正面推荐和可信的换代周期。

这一区别决定了一款产品是仅仅完成上市，还是形成了真正的产品品类。2026年上半年为前者提供了证据，但尚未对后者作出定论。

三个信号将表明这股热潮能否持续

销量、持续使用情况和更明确的规则，将决定这些增长率是否标志着持久的市场转型。

第一个信号是品类层面的销量数据。在推动上半年增长的主要购物促销活动结束后，出货量和零售数据仍应保持增长。

对于智能眼镜，IDC 后续的追踪数据可以揭示全球增长是否仍集中在 Meta，还是已经扩展到 Xiaomi、RayNeo、XREAL 和其他供应商。中国市场的具体出货量将显示线上需求能否转化为渠道扩张。

对于外骨骼，可信的销量估算更为重要。公布销售额和具体产品排名，将有助于判断458.4%的增长是来自广泛的市场扩张，还是少数新品相较于较低基数的增长。

如果未来几个报告周期内销量继续强劲增长，商务部的标题将更像是在描述结构性趋势。如果增速大幅下降，促销时机和较低对比基数就会成为更有力的解释。

第二个信号是持续使用情况。在适用的情况下，企业应披露活跃用户数、退货率、重复使用次数、软件互动情况和留存率。

智能眼镜用户在体验摄像头和助手功能后，仍需要有继续佩戴产品的理由。外骨骼用户则需要获得足够的身体助益，才能接受为设备充电、携带、穿戴调试和维护所带来的不便。

独立评测和实地研究可以提供额外证据。针对不同用户的长期测试，比孤立的演示或制造商筛选的用户证言更加重要。

留存率提高将增强一种判断：这些产品正在形成新的计算和移动辅助平台。即使初始订单量依然可观，高退货率或低参与度也会削弱这一判断。

第三个信号是监管回应。中国计划修订《电子商务法》，为加强平台治理和消费者保护提供了更广泛的制度背景。

穿戴设备带来了一些具体问题，监管机构可能通过产品标准、隐私规则、广告管控或安全要求予以回应。智能眼镜会收集用户周围的信息，而外骨骼则直接影响身体动作。

明确的要求可能会增加合规成本，但也能增强买家信心。规则含糊不清，会让负责任的公司不得不与夸大产品能力或支持服务薄弱的卖家竞争。

因此，一个可持续发展的市场将不同于短期销售激增。它会呈现透明的销量增长、持续反复使用、独立验证，以及与穿戴式计算设备风险相适应的规则。

关注 RSSHub 36Kr 的读者应保留标题所传递的信息，同时补充更广泛的证据。458.4%和151.7%这两个数字表明市场正在异常迅速地变化，但缺少基数限制了它们所能证明的结论。

对于开发者和企业买家而言，眼下的机会在于观察真实行为。哪些交互界面能够获得重复使用？哪些传感器能在演示环境之外可靠运行？哪些供应商会在设备售出后继续提供支持？

对于研究人员和产品团队而言，可搜索的知识库可以帮助比较官方公告、出货量追踪数据、测试结果和后续更正，同时保留原始语境。

未来一到三个月，发货动态、零售披露、平台排名和监管公告应该会提供更充分的证据。与又一个缺乏基准的惊人百分比相比，这些信号更值得重视。

中国市场已经表明，消费者正在以快得多的速度尝试智能眼镜和电动出行设备。尚未解决的问题是，制造商能否为消费者提供足够的价值、安全性和信任，让他们愿意持续使用这些产品。